Marketing Lead Low & No Alcohol
Low & No Alcohol is voor Heineken Nederland dé groeimarkt. Dat blijkt wel uit het succes van Heineken 0.0 en Amstel Radler. En er is nog veel meer mogelijk. De ambitie is dat dit segment de komende jaren uitgroeit tot 30% van de business. Daarom wordt er een Marketing Lead aangetrokken voor dit segment.
OVER HEINEKEN NEDERLAND
De Nederlandse multinational werd in 1864 opgericht in Amsterdam en heeft sindsdien een duidelijk stempel gezet op de stad Amsterdam en de Nederlandse maatschappij. Anno 2019 staat de rol die het bedrijf in de maatschappij heeft weer prominent op de agenda van de brouwer.
Heineken Nederland is in transitie. Twee jaar geleden is het Digital Acceleration Team opgericht; inmiddels is dit team één-derde van de Marketingafdeling. De overige twintig marketeers zijn sinds kort niet meer ingedeeld naar merk, maar naar segment: Lager (met name Amstel en Heineken); Low & No Alcohol (Heineken® 0.0, Amstel Radler, speciaalbier en meer); Craft (speciaalbier en cider); Variety (met name Desperados en Wieckse). Ook is de route-to-market voor het eerst in decennia drastisch veranderd om de producten sneller en effectiever bij de klant te krijgen. Er zijn geen heilige huisjes meer. Met een sterke businesscase is alles mogelijk bij Heineken Nederland. Een sterke onderbouwing is het uitgangspunt voor iedere verandering. Ook de succesvolle introductie van Heineken 0.0 in het voorjaar van 2017 was gebaseerd op marktinzichten.
Kandidaatprofiel*
- Senior marketing achtergrond
- Innovatieve branding omgeving
- Bij voorkeur FMCG
Onderzoek toont aan dat mannelijke kandidaten al solliciteren als ze aan 60% van de eisen voldoen, terwijl vrouwelijke kandidaten voor 100% gaan. Dus ook in geval van twijfel ontvangen we je CV graag.
MARKETING LEAD LOW & NO ALCOHOL
Dit is een rol met een volledige marketingscope: verantwoordelijk voor de groei van Heineken 0.0 en Radler, het ontwikkelen van baanbrekende innovaties en het aansturen van een Junior Brand Manager. De lat ligt hoog. Op dit moment is Low & No Alcohol goed voor 10% van de business van Heineken Nederland en dat percentage moeten worden verdriedubbeld.
Aan die verwachtingen kan een Marketing Lead alleen voldoen door zowel analytisch als visionair te zijn. Marktdata en consumenteninzichten zijn cruciaal om de huidige groei van Heineken 0.0 en Amstel Radler voort te zetten. De Marketing Lead ontwikkelt de strategie-, communicatie- en mediaplannen voor deze productgroepen en stuurt een Junior Brand Manager aan voor de implementatie. Maar de ambities zijn vele malen groter dan wat met extrapolatie alleen bereikt kan worden. De Marketing Lead ontwikkelt daarom de visie waardoor het drinkpatroon van heel Nederland de komende jaren zal veranderen.
Het gaat niet alleen om nieuwe producten en nieuwe merken; samen met het innovatieteam zet de Marketing Lead hele nieuwe categorieën op de kaart binnen het segment Low & No Alcohol. En samen met Trade Marketing zorgt hij/zij dat de supermarkten bijbehorende schappen inrichten en Horeca en evenementen instappen op de trend. Kortom, het is een rol met grote impact – niet alleen binnen Heineken, maar op de hele maatschappij.
Meer informatie over het functieprofiel?
Benieuwd of deze rol bij je past? Bekijk het volledige functieprofiel voor meer details over de verantwoordelijkheden, het team en wat we zoeken in een kandidaat.
Deze positie is ingevuld
Wij hebben deze vacature succesvol vervuld. Bent u geïnteresseerd in vergelijkbare functies of wilt u meer weten over onze executive search dienstverlening? Neem gerust contact met ons op. Wij denken graag met u mee over uw volgende carrièrestap of de invulling van een sleutelpositie binnen uw organisatie.
Heb je vragen over deze vacature of wil je meer informatie over het sollicitatieproces? We begeleiden je persoonlijk gedurende het gehele traject.
